27
menentukan budget-bnya dan menentukan lama-nya waktu kampanye produk-nya.
Pengiklan juga yang
akan mempekerjakan biro iklan untuk mengkomunikasikan
pesan yang ingin disampaikan kepada target audience.
b.
Advertising Agency (Biro Iklan)
Pengiklan
menyewa
sebuah
biro iklan
karena
biro
iklan
biasanya
lebih
mengerti
mengenai strategi
dan konsep
kreatif, pengetahuan mengenai media
dan lain
sebagainya
sehingga
pesan
yang
akan
disampaikan pengiklan
dapat
disampaikan
dengan baik ke target audience.
c. The Media
Adalah tempat atau waktu
yang akan digunakan oleh biro iklan untuk menyampaikan
pesannya
ke target audience. Media yang akan digunakan (bisa lebih dari satu) akan
menyampaikan pesan secara konsisten sesuai dengan konsep kreatif biro iklan.
d.
Vendors
Adalah sekelompok pendukung biro iklan.
Mereka adalah freelance, consultant media
dan
para
designer
professional
yang
bekerja
sendiri
seperti
photographer,
copywriters dan lainnya.
e.
The Target Audience
Adalah
sasaran
dari
pengiklan
dan
biro
iklan.
Semua
strategi
dan konsep
selalu
dimulai dari konsumen atau target market.
Tujuan Periklanan
Aspek pertama
yang paling
penting sebelum merumuskan strategi periklanan
adalah
sebuah sasaran
atau tujuan.
Tujuan
itu
tergantung pada
apa
yang ingin
dicapai
oleh
klien.
Penetapan
tujuan
periklanan
merupakan
aspek
penting yang
mendapat
perhatian
serius.
Tanpa
tujuan
yang
baik,
tidak
mungkin
mengarahkan
dan mengendalikan keputusan dengan efektif dan efisien.
 |