26
langsung
maupun
tidak
langsung)
dilakukan oleh
pihak
lain selain
pemilik iklan.
Di
samping
itu
karena
pesan
publisitas dimasukkan
dalam
berita
atau
artikel
koran,
tabloid,
majalah,
radio
dan televisi, maka khayalak
tidak memandangnya
sebagai
komunikasi promosi. Publisitas juga
dapat memberi informasi lebih banyak dan lebih
terperinci
daripada
iklan.
Namun demikian
karena
tidak
ada
hubungan
perjanjian
antara pihak
yang diuntungkan dengan
pihak penyaji, maka
pihak yang diuntungkan
tidak
dapat
mengatur
kapan
publisitas
itu
akan
disajikan
atau
bagimana
publisitas
tersebut
disajikan.
Selain
itu
publisitas
tidak
mungkin
diulang-ulang
seperti
iklan.
Oleh
karena itu,
kini
publisitas
biasanya
merupakan
bagian
dari
departemen
humas
perusahaan.
-
Periklanan
Menurut pakar
periklanan
dari Amerika, S. William Pattis
iklan adalah setiap bentuk
komunikasi
yang
dimaksudkan
untuk
memotivasi
dan
mempromosikan
produk
dan
jasa
kepada
seseorang atau
pembeli
yang
potensial.
Tujuannya
adalah
mempengaruhi
calon
konsumen
untuk
berfikir
dan
bertindak
sesuai
dengan
keinginan
si
pemasang
iklan.
Pengertian
lainnya,
iklan
adalah
seni
menyampaikan
apa yang ditawarkan atau dijual untuk mendapatkan perhatian dan menempatkan
produk
secara
unik
kedalam
pikiran konsumen
dengan
alat
bantu (
Elemen Periklanan
Dalam
periklanan,
terdapat 5
pemain
yang memegang
peranan
penting
a. The Advertiser (pengiklan)
Adalah orang
yang ingin menyampaikan
pesan kepada pasar. Pengiklan mempunyai
tugas untuk mementukan target audience-nya, memilih media yang akan digunakan,
 |