Pada penelitian ini sampel diambil secara acak kepada beberapa pengguna
sepeda
motor bebek di
Universitas Bina Nusantara sehingga diharapkan dapat
mewakili
seluruh konsumen sepeda motor di seluruh Indonesia.
2.2 Kendaraan Bermotor
Menurut
situs
Wikipedia, definisi
dari
kendaraan
atau
angkutan
adalah
alat
transportasi selain
makhluk
hidup.
Mereka
biasanya
buatan
manusia
(mobil,
motor,
kereta,
perahu,
pesawat), tetapi
bukan
buatan
manusia
juga
bisa
disebut
kendaraan,
seperti
gunung
es,
dan
batang
pohon
yang
mengambang.
Kendaraan
dapat
digerakan
oleh
hewan,
seperti
gerobak.
Definisi
kendaraan
bermotor
berdasarkan
PP
Nomor
44
Tahun 1993
adalah kendaraan
yang digerakkan oleh
peralatan teknik
yang berada pada
kendaraan itu. Sedangkan sepeda motor adalah kendaraan bermotor beroda dua, atau tiga
tanpa rumah-rumah baik dengan atau tanpa kereta samping.
2.3 Keputusan Memilih
2.3.1 Pengertian Perilaku Konsumen
Barang-barang yang
ada
di
pasar
memang
dibuat
semenarik
mungkin
oleh
para
produsen,
untuk
menarik
minat
konsumen
yang
banyak
dipengaruhi oleh
panca
indera
mereka.
Dalam
mengambil keputusan
untuk
melakukan pemilihan,
apa
yang
mereka
lihat,
rasakan,
cium,
dengar
dan
lainnya
merupakan stimulus
yang
dapat
mempengaruhinya.
Sebelum
melangkah
lebih
lanjut
mengenai keputusan pemilihan
maka perlu dimengerti terlebih dahulu mengenai perilaku konsumen.
Perilaku konsumen
menurut
Engel yang dikutip Fandy Tjiptono adalah kegiatan-
kegiatan
individu
yang secara
langsung
terlibat dalam
mendapatkan dan
 |