6
Pada
dasarnya,
pengertian
pemasaran
adalah
suatu
proses
penyelarasan antara
kemampuan perusahaan
(industri)
kebutuhan pelanggan
(pasar) untuk
mencapai
tujuan
perusahaan. Semua
perusahaan
memiliki
sejumlah
kemampuan
yang
unik
dalam
menyerap
informasi
dalam
bentuk
sumber
daya
dan
ketrampilan
manajemen.
Tetapi tidak
semua
perusahaan dapat menjamin bahwa ia dapat mengambil keuntungan dari semua peluang
di
pasar secara efektif dalam berkomunikasi dengan pelanggan.
2.1.1 Strategi Pemasaran
Perusahaan pada umumnya mempunyai tujuan untuk dapat
hidup dan berkembang.
Namun,
tujuan
tersebut
dapat
terlaksana
apabila
keuntungan
yang
optimal dapat
dicapai,
dipertahankan,
dan ditingkatkan.
Agar
mencapai
tujuan
tersebut perusahaan harus
mempunyai strategi pemasaran yang tepat.
Menurut Wheller
dan
Huger (2006,p.190)
”Strategi
pemasaran adalah suatu strategi
yang
berurusan
dengan
penetapan
harga
(pricing), penjualan
(selling), dan
pendistribusian
produk.”
Menurut Tull
dan
Kohle
”Strategi
pemasaran
didefinisikan
sebagai
alat
fundamental
yang direncanakan untuk mencapai tujuan perusahaan
dengan mengembangkan
keunggulan
bersaing yang berkesinambungan melalui pasar yang dimasuki dan program pemasaran yang
digunakan untuk melayani pasar sasaran tersebut” (Tjiptono, 2005. p6).
Dengan
melihat
pengertian
strategi
pemasaran
yang ada,
dapat disimpulkan bahwa
strategi
pemasaran amat dibutuhkan perusahaan dalam
mencapai
tujuan
pemasarannya.
Strategi pemasaran
yang
dipergunakan harus senantiasa mampu mengkombinasikan bauran
pemasaran
(marketing
mix)
dengan
pasar
atau
konsumen
dan
juga
dengan
biaya
yang
dianggarkan untuk pemasaran.
 |