9
disesuaikan
dengan
kebutuhan
dan
keinginan
yang
hendak
dicapai
oleh
suatu
organisasi
yang
sudah
jelas tujuan akhirnya
adalah
menaikkan laba
sebagai akibat dari meningkatnya
volume penjualan.
Variabel-variabel tersebut dikenal sebagai istilah ”4P”. Menurut Kotler (2003, p.17) :
•
Produk (product)
Produk
adalah
segala sesuatu
yang
ditawarkan
didalam suatu pasar
untuk
diperhatikan, dimilki, digunakan dan dikonsumsi sehingga dapat memuaskan
konsumen.
Produk
dapat
berupa
kombinasi barang-barang
dan
jasa
perusahaan
yang
ditujukan kepada target pasarnya.
•
Harga (price)
Harga adalah jumlah uang yang
dikenakan
untuk produk atau jasa tertentu,
atau jumlah nilai
yang
ditukar konsumen
untuk memperoleh keuntungan dari memiliki
atau menggunakan suatu produk atau jasa (Kotler dan Armstrong 2004, p344).
•
Tempat (place)
Tempat menunjukkan berbagai kegiatan yang dilakukan perusahaan untuk
membuat produk dapat diperoleh dan tersedia bagi pelanggan sasaran.
•
Promosi (promotion)
Promosi
merupakan
bagian
dari keseluruhan aktifitas
perusahaan yang
menangani tentang komunikasi dan menawarkan produknya kepada target pasar.
Dari definisi yang ada, dapat disimpulkan bahwa bauran
pemasaran adalah alat
pemasaran
yang terdiri
dari
product, price, place, dan
promotion yang
digunakan oleh
perusahaan untuk mencapai pasar sasaran yang dituju.
 |