8
5. Komunikasi
pemasaran (promosi),
yang meliputi
periklanan,
personal selling, promosi
penjualan, di®ect marketing dan public relations.
2.1.2 Bauran pemasaran
Para pemasar atau bagian pemasaran menggunakan sejumlah alat atau media
untuk
mendapatkan
tanggapan
yang
diinginkan
dari
pasar
sasaran mereka.
Alat-alat
tersebut
membentuk suatu
bauran
pemasaran.
Bauran
pemasaran
juga
merupakan
komponen
kebijaksanaan yang digunakan oleh perusahaan untuk melanjutkan dan memperluas usaha
bisnisnya serta mampu memasarkan produknya secara berhasil dan memperoleh
keuntungan.
Menurut Kotler (2003, p.15) adalah :
”Marketing mix is the of marketing
tools that the firm uses to pursue it’s marketing
objectives in the target market.”
“Bauran
pemasaran
adalah
seperangkat
alat
yang
digunakan
perusahaan untuk
mencapai
tujuan
pemasarannya
dalam pasar sasaran. Variabel-variabel
yang
terkandung
dalam bauran pemasaran dikombinasikan dan dikoordinir agar perusahaan dapat melakukan
tugas pemasaran seefektif mungkin.”
Angipora
(2002,
p.24),
mendefinisikan “Bauran
pemasaran sebagai suatu
perangkat
variabel-variabel
pemasaran
terkontrol yang digabungkan
perusahaan
untuk menghasilkan
tanggapan yang diinginkan di dalam pasar sasaran.”
Keputusan
bauran
pemasaran
harus
diambil
untuk
mempengaruhi
saluran
perdagangan dan
konsumen
akhir.
Bauran
pemasaran
menggambarkan
pandangan
penjual
tentang alat-alat pemasaran
yang
dapat digunakan untuk mempengaruhi pembeli. Dari sudut
pandang pembeli, masing-masing alat-alat pemasaran harus dirancang untuk memberikan
suatu
manfaat
bagi
pelanggan
perancangan
alat-alat
pemasaran
tersebut
tentunya
harus
 |