19
Pendatang Baru
Persaingan di kalangan
anggota industri
Pemasok
Pembeli
Persaingan diantara
Perusahaan yang sudah ada
Subtitusi
Gambar 2.1 Diagram Porter
Sumber : Pearce dan Robinson, 2003,p86
2.4.1 Pendatang baru
Menurut Pearce
dan Robinson (2003,p87) pendatang baru
ke suatu industri membawa
masuk
kapasitas
baru,
keinginan
untuk
merengut
bagian
pasar
(market share), dan
sering
kali sumber daya yang cukup besar. Perusahaan
yang melakukan diversifikasi melalui akuisisi
ke dalam industri dari pasar lain seringkali memanfaatkan sumber daya mereka untuk
dapat
berkembang.
Besarnya
ancaman
masuk
bergantung
pada
hambatan
masuk
yang
ada
dan
pada
reaksi dari peserta persaingan yang sudah ada menurut perkiraan calon pendatang baru. Jika
hambatan
masuk tinggi dan
calon
pendatang
baru
memperkirakan akan menghadapi
perlawanan
keras
dari
peserta
persaingan
yang sudah
ada,
pendatang
baru
ini
jelas tidak
merupakan ancaman yang serius.
 |