50
•
Persaingan
di
antara
perusahaan
meningkat,
laba
industri
menurun,
dan
dalam
beberapa kasusu sampai industri tersebut menjadi tidak menarik.
2. Potensi masuknya pesaing baru.
Ketika
perusahaan
baru dapat
dengan
mudah
masuk
ke
industri
tertentu,
sudah
pasti
intensitas
persaingan
diantara
perusahaan
meningkat. Hambatan-hambatan
terhadap
masuknya pesaing baru bisa berupa :
• Pentingnya memperoleh skala ekonomi dengan cepat.
• Pentingnya memperoleh teknologi dan pengetahuan khusus.
• Kurangnya pengalaman.
• Kuatnya loyalitas pelanggan.
• Fanatisme te®hadapa merek tertentu.
• Persya®atan modal yang besa®.
• Kurangnya salauran distribusi yang memadai.
• Kebijakan pe®aturan peme®intah.
• Tarif.
• Kurangnya akses bahan baku.
• Kepemilikan paten.
• Lokasi yang tidak menguntungkan.
• Serangan balik oleh perusahaan yang bertahan.
• Potensi kejenuhan pasa®.
Walaupun banyak hambatan, perusahaan baru kadang-kadang masuk ke
dalam industri
dengan produk yang lebih tinggi mutunya, harga yang lebih rendah, dan tenaga
pemasaran yang banyak.
 |