22
Sedangkan menurut
Kotler dan Armstrong dalam
bukunya ‘Prinsip prinsip pemasaran
jilid
2”
(2001,
p.153)
mendefinisikan bahwa
periklanan adalah
segala
biaya
yang
harus
dikeluarkan
sponsor
untuk melakukan presentasi
dan
promosi
nonpribadi
dalam
bentuk
gagasan,barang atau jasa.
2.1.3.2
Prinsip Dasar Iklan
Pada buku Pengantar Periklanan (Rendra Widyatama, P.17), disebutkan enam prinsip
dasar iklan, yaitu:
Adanya pesan tertentu
Sebuah
iklan
tidak
akan
ada
tanpa
adanya
pesan.
Tanpa
pesan,
iklan tidak akan berwujud.
Dilakukan oleh komunikator (sponsor)
Pesan
iklan
ada
karena
dibuat
oleh komunikator.
Sebaliknya, bila
tidak
ada
komunkator,
maka
tidak
ada
pesan
iklan.
Dengan
demikian, ciri sebuah iklan adalah
bahwa
pesan tersebut dibuat dan
disampaikan oleh komunikator atau sponsor tertentu dengan jelas.
Dilakukan dengan cara non personal
Non
personal artinya
tidak dalam
bentuk
tatap
muka.
Penyampaian
pesan dapat disebut iklan bila dilakukan melalui media yang
kemudian disebut dengan media periklanan.
Disampaikan untuk khalayak tertentu
Iklan diciptakan oleh komunikator karena ingin ditujukan kepada
khalayak
tertentu.
Dalam
dunia
periklanan,
khalayak sasara
cenderung
bersifat
khusus.
Pesan
yang
disampaikan
tidak
 |