14
f.
Lingkungan Budaya
Dibentuk
oleh
lembaga-lembaga
kekuatan-kekuatan
lain
yang mempengaruhi
nilai-nilai dasar, persepsi, preferensi, dan perilaku masyarakat.
B.
Analisa Lingkungan Internal
Menurut
Kotler(2001,
p95-99)
analisis
lingkungan
eksternal
dilihat
dari
beberapa
bagian, yaitu:
a. Perusahaan
Dalam
merancang
rencana
pemasaran,
manajemen
pemasaran menyertakan
kelompok
lain
dalam
perusahaan sebagai
anggota,
seperti
manajemen
tingkat
atas,
keuangan,
riset
dan
pengembangan produk,
bagian
pembelian,
bagian
publik dan akuntansi.
b. Pemasok
Pemasok adalah satu penghubung
penting dalam keseluruhan sistem
pemberian
nilai
kepada pelanggan. Mereka
memberikan sumber
daya
yang
dibutuhkan
perusahaan untuk
memproduksi
barang
dan
jasanya.
Kekuatan
masing-masing
pemasok (atau pembeli) bergantung pada sejumlah karakteristik situasi pasarnya
dan pada
tingkat
kepentingan relatif penjualan atau pembeliannya dalam industri
tersebut dibandingkan dengan keseluruhan bisnisnya.
c.
Perantara Pemasaran
Perusahaan-perusahaan yang membantu produsen mempromosikan, menjual
dan
mendistribusikan
produknya
pada
pembeli
akhir.
Mereka
termasuk ®eseller,
perusahaan distributor fisik, agen pelayanan pemasaran dan perantara
keuangan.
Reseller adalah
perusahaan
jalur
distribusi
yang
membantu
perusahaan
menemukan pelanggan atau menjual
kepada mereka. Perusahaan distribusi fisik
membantu
perusahaan
menyimpan
dan
memindahkan
barang-barang
dari
asal
 |