27
•
Pembeli
menempatkan suatu ancaman
melakukan
integrasi ke
hulu
untuk
membuat produk industri
5. Kekuatan Tawar-Menawar Pemasok
Pemasok
memanfaatkan
kekuatan
tawar-menawar
terhadap
para
peserta
industri
dengan
mengancam akan
menaikkan
harga atau
menurunkan kualitas produk atau jasa
yang
dibeli. Jika
perusahaan
tidak
dapat
menutupi
kenaikan
biaya
melalui
struktur
harganya,
maka
kemampulabaan
perusahaan tersebut
dapat
menurun
karena
tindakan
pemasok tadi.
Pemasok memiliki tawar menawar jika :
•
Didominasi oleh sedikit perusahaan
•
Produknya adalah unik
•
Industri tersebut bukanlah pelanggan yang penting dari pemasok
•
Pemasok memperlihatkan ancaman untuk melakukan integrasi hilir
2.3.1.2 Analisa PEST (Political, Economic, Social, Technological)
Menurut Ward (2002, p70-72), analisis PEST adalah analisis terhadap faktor
lingkungan eksternal bisnis yang meliputi:
1. Political Factor (Faktor Politik)
Faktor
politik
meliputi
berbagai
tindakan dan
kebijakan
yang
dilakukan
pemerintah,
masalah-masalah hukum serta mencakup aturan-aturan formal dan informal dari
lingkungan dimana perusahaan melakukan kegiatan, misalnya:
•
Kebijakan tentang pajak
 |