17
4. Budaya (culture).
Sebuah
merek
juga
men cerminkan suatu
budaya
tertentu.
Contoh: Mercedes
dapat menggambarkan budaya
Negara
Jerman yang serba teratur, efisien, serta
berkualitas tinggi.
5. Personal (Pe®sonality).
Sebuah
merek
dapat
mencerminkan
kepribadian tertentu
dari
pemakainya.
Contoh: Menggunakan Mercedes
melambangkan
kepribadian
yang
berkelas
dari
pemakainya.
6. Pemakai (Use®).
Merek menunjukkan jenis konsumen yang membeli atau menggunakan produk
tersebut. Contoh:
Gambaran dari konsumen yang menggunakan Mercedes
adalah top eksekutif yang sudah berumur, bukan seorang sekretaris muda.
Merek
atau
merek
dagang
adalah
tanda
pembeda
yang
digunakan
suatu
badan
usaha sebagai penanda identitasnya dan produk barang atau jasa yang dihasilkannya kepada
konsumen, dan
untuk membedakan usaha
tersebut
maupun
barang atau
jasa
yang
dihasilkannya
dari
badan usaha
lain. Merek merupakan
kekayaan
industri, yaitu
termasuk
kekayaan
intelektual.
Secara
konvensional, merek
dapat
berupa
nama,
kata,
frasa,
logo,
lambang, desain, gambar, atau kombinasi dua atau lebih unsur tersebut. (id.wikipedia.org)
Berdasarkan definisi-definisi, merek adalah identitas produk dan jasa yang digunakan
untuk
pembeda
antara
barang
dan
jasa. Merek
juga
menawarkan
janji akan nilai
merek
produk kepada konsumen.
Yang nantinya akan mempengaruhi
persepsi
konsumen
terhadap
merek tersebut.
 |