14
2.3
Strategi Pemasaran
2.3.1 Pengertian Strategi Pemasaran
Menurut
Bennett
didalam
Tjiptono
(2006,
p6)
strategi
pemasaran merupakan
pernyataan
(baik
secara
imp!isit
maupun
eksp!isif)
mengenai
bagaimana
suatu
merek
atau
lini produk mencapai tujuannya.
Adapun arti
dari strategi pemasaran (Kotler dan Armstrong ,2008), adalah pola pikir
pemasaran
yang
akan
digunakan
oleh
unit bisnis
untuk mencapai tujuan pemasarannya.
Sedangkan menurut Tull
dan
Kahle di
dalam
Tjiptono
(2006,
p6)
mendefinisikan strategi
pemasaran sebagai alat
fundamental yang direncanakan untuk
mencapai tujuan
perusahaan
dengan mengembangkan keunggulan
bersaing yang
berkesinambungan melalui pasar yang
dimasuki dan program
pemasaran yang digunakan untuk
melayani pasar sasaran tersebut.
2.3.2
Elemen-Eiemen Strategi Pemasaran
Menurut
Corey dalam Tjiptono
(2006,p6),
strategi
pemasaran
terdiri
atas lima
elemen yang sangat terkait, kelima elemen tersebut adalah:
1. Pemilihan Pasar, yaitu
memilih
pasar yang akan
dilayani. Keputusan ini didasarkan pada
faktor-faktor
:
a.
Persepsi terhadap fungsi produk dan
pengelompokan tekhnologi yang diproteksi dan
dinominasi
b.
Keterbatasan
sumber
daya
internal
yang
mendorong
perlunya
pemusatan (focus)
yang lebih sempit
c.
Pengalaman kumulatif
yang didasarkan pada
trial-and-error didalam menanggapapi
peluang dan tantangan
I
I
 |