13
5. Saluran Pemasaran
Untuk mencapai sasaran,
pem
'
asar menggunakan tiga jenis saluran pemasaran yaitu
saluran komunikasi, saluran distribusi dan saluran jasa.
6.
Rantai Pasokan
Rantai pasokan menggambarkan suatu
saluran yang
lebih
panjang
ter88ntang
dari
bahan mentah, komponen-komponen, hingga produk final yang disampaikan kepada
pembeli final
7.
Pesaing
Persaingan mencakup
semua
tawaran dari
pesaing
serta
barang
pengganti
yang
aktual dan potensial yang mungkin dipertimbangkan oleh pembeli
8.
Lingkungan Pemasaran
Persaingan hanya menggambarkan salah satu kekuatan dilingkungan tempa pemasar
beroperasi. Lingkungan pemasaran terdiri dari lingkungan tugas dan lingkungan luas,
yaitu sebagai berikut
:
a.
Lingkungan Tugas
Mencakup
faktor-faktor
dekat
yang
terlibat
dalam
memproduksi,
menyalurkan dan
mempromosikan tawaran.
Yang termasuk aktor-aktor
dan pelanggandseuatasleam;ranyasuapdpalliaeh; distributo;
b. Lingkungan Luas
Lingkungan
luas
terdiri
dari
enam
komponen
: lingkungan
demografis,
lingkungan ekonomi,
lingkungan
alam,
lingkungan teknologi,
lingkungan
hukum-politik, dan lingkungan sosial budaya
9.
Perencanaan Pemasaran
Dalam praktik, ada proses logis yang diikuti
pemasaran. Proses
perencanaan terdiri
dari menganalisis peluang pemasaran, menyeleksi pasar sasaran, merancang strategi
pemasaran, mengembangkan proses pemasaran, dan mengelola usaha
pemasaran.
I
!
I
I
 |