49
mengenai kemiripan (similarit)l)
obyek-obyek tersebut.
Perbedaan persepsi diantara
semua
:
obyek direfleksikan
didalam· jarak relative diantara obyek-obyek
tersebut didalam suatu
ruangan multidimensional.
Sebagai
tekhnik
multivariate
dalam
golongan
interdependence technique,
MDS
adalah salah satu
prosedur yang digunakan untuk
memetakan
persepsi dan preferensi para
responden
secara
visual
dalam
peta
geometri.
Peta
geometri
terebut
disebut
spatial
map
atau perceptual map,merupakan
penjabaran berbagai dimensi yang berhubungan
Multidimensional Scaling (MDS) adalah
salah
satu
teknik
penyekalaan yang
sering
digunakan untuk
memposisikan
sekelompok
obyek secara
relatif
di
dalam sebuah peta
preseptual
(grafik
dengan 2 sumbu
X-Y
atau lebih dengan
dimensi
sumbu
yang
saling
berlawanan
seperti
tinggi-rendah, pahit-manis
dan
sebaginya). Secara umum
MDS dapat
membantu
untuk menentukan
(1) dimensi
yang
paling
sering
digunakan
oleh
responden
dalam
menilai
suatu
obyek, (2)
berapa
jumlah dimensi
yang
digunakan
dalam
penilaian
tersebut,
(3)
hubungan relatif
dari
masing-masing
dimensi, (4)
hubungan obyek yang
diamati secara preseptual.
2.11.2 Aplikasi MDS Dalam Pemasaran
Memang, dalam
MDS
umumnya
dipakai
dalam
memetakan persepsi. Namun,
informasi
yang diberikan MDS juga dipakai
dalam berbagai
aplikasi
pemasaran
lainnya,
seperti :
1.
Pengukuran Citra (Image
measurement'). Kita tahu bahwa
citra
adalah persepsi
yang bersifat public.
Kalau
peta persepsi setiap
individu kita ukur,
lalu kita
lakukan
perbandingan
antarindividu, objek-objek yang
menempati posisi yang
relative
sama pada
sebagian besar
atau
semua
individu, tentu
sudah
memiliki
citra yang kuat.
 |