11
dan
usaha promosi yang
besar. Konsep ini biasanya dipraktekkan
pada barang
yang tidak
dicari, barang-barang
yang tidak
terpikir
akan dibeli
oleh konsumen
dalam
keadaan
normal,
seperti
asuransi atau
donor darah, industri
ini
harus
melacak prospek dan menjual produk berdasarkan manfaat produk.
4.
Konsep Pemasaran
Konsep
pemasaran
(marketing concept)
menegaskan bahwa
kunci
untuk
mencapai tujuan
organisasi yang
ditetapkan
adalah
perusahaan tersebut
harus
menjadi lebih
efektif dibandingkan
dengan
para pesaing
dalam
menciptakan,
menyerahkan, dan
mengkomunikasikan
nilai
pelanggan
kepada
pasar
sasaran
yang terpilih.
5.
Konsep Pemasaran Berwawasan
Sosial
·...
Konsep
pemasaran berwawasan sosial
(societal marketing concept) menyatakan
bahwa
perusahaan
harus
mengambil
keputusan
pemasaran
yang
baik
dengan
memperhatikan
keinginan
konsumen,
persyaratan
perusahaan, kepentingan
jangka panjang konsumen, dan kepentingan jangka panjang masyarakat.
2.2.3
Konsep Inti Pemasaran
Karena
begitu
pentingnya
bidang
pemasaran
ini,
para
ahli
terus
mengembangkan
riset
di
bidang
pemasaran.
Agar
dapat
lebih
memahami
akan
pengertian
pemasaran
dapat
dilihat
konsep
inti
pemasaran yang
terdiri
dari
(Kotler
dan
Keller,
2007,
pp
29-32).
Seperangkat konsep menciptakan
suatu
fondasi untuk
manajemen
pemasaran
dan
orientasi
pemasaran holistic.
1.
Kebutuhan, Keinginan dan Permintaan
Pemasar harus
berupaya
memahami
kebutuhan, keinginan
dan
permintaan
pasar
sasaran. Kebutuhan merupakan
tuntutan dasar manusia, kebutuhan-kebutuhan itu
I
I
 |