8
yang
luas
disebut
“4P”
dalam
pemasaran
:
produk
(product), harga
(price),
tempat
(place), dan promosi (promotion).
1.
Produk
Menurut Umar
(2005,
p.31),
produk
adalah
segala
sesuatu
yang
dapat
ditawarkan
ke pasar untuk mendapatkan
perhatian, untuk dibeli,
digunakan
atau
dikonsumsi
yang
dapat
memenuhi suatu
kebutuhan
atau
keinginan.
2.
Harga
Harga
adalah
sejumlah
nilai
yang
ditukarkan konsumen
dengan manfaat
dari memiliki atau menggunakan produk atau jasa yang nilainya ditetapkan
pembeli dan penjual melalui tawar menawar atau ditetapkan penjual untuk
satu harga yang sama terhadap semua pembeli (Umar, 2005, p.32)
3.
Distribusi
Menurut Umar
(2005,
p.34),
saluran
distribusi
adalah
sekelompok
organisasi yang saling tergantung dalam keterlibatan mereka pada proses
yang memungkinkan suatu
produk atau jasa tersedia
bagi pengguna atau
konsumsi oleh konsumen atau pengguna industrial
4.
Promosi
Pemasaran tidak hanya membicarakan mengenai produk, harga, distribusi,
tetapi juga komunikasi produk kepada masyarakat agar produk itu
dikenal
dan terjadi pembelian. Untuk mengkomunikasikan produk ini perlu disusun
strategi
bauran
promosi
yang
terdiri
dari
periklanan
(advertising),
hubungan
masyarakat
(public
relation), promosi
penjualan
(sales
promotion),
dan
penjualan
perorangan
(personal
selling)
(Umar,
2005,
p.35)
 |