11
Memberi Nilai psikologis
Mengurangi
perbandingan
harga
sehingga
dapat dijual premium
Dapat mewakili kepribadian
Memudahkan penawaran produk baru
Bernilai finansial tinggi
Senjata dalam kompetisi
2.1.4 Tipe – tipe Merk
Pemahaman mengenai peranan strategik merk tidak bisa
dipisahkan dari tipe –
tipe
utama
merk,
karena masing
–
masing
tipe
memiliki citra
merk
yang
berbeda.
Menurut Whitwell, et al dalam Tjiptono (2005, p.22) tipe – tipe merk tersebut meliputi:
1.
Atribut brands, yakni merk – merk yang memiliki citra
yang memiliki citra yang
mampu
mengkomunikasikan keyakinan
atau
kepercayaan
terhadap
atribut
fungsional produk. Kerapkali sangat sukar bagi konsumen untuk menilai kualitas
dan
fitur
secara
obyektif
atas
begitu banyak
tipe
produk,
sehingga mereka
cendrung memilih merk – merk yang dipersepsikan sesuai dengan kualitasnya.
2.
Aspirational
brands, yaitu
merk
–
merk
yang
menyampaikan citra
tentang
tipe
orang yang membeli merk bersangkutan. Citra tersebut tidak banyak
menyangkut produknya, tetapi justru lebih banyak berkaitan dengan gaya hidup
yang
didambakan. Keyakinan
yang
dipegang
konsumen
adalah
bahwa
dengan
memiliki
merk
semacam ini,
akan
tercipta
asosiasi yang
kuat
antara
dirinya
dengan
kelompok
aspirasi
tertentu
(misalnya,
golongan
kaya,
prestisius, dan
populer). Dalam hal ini, status, pengakuan
sosial, dan identitas jauh lebih
penting daripada sekedar nilai fungsional produk.
3.
Experience brands, mencerminkan
merk
–
merk
mencerminkan
merk
–
merk
yang
menyampaikan citra asosiasi dan
emosi bersama (shared association
and
emotions). Tipe
ini
memiliki citra melebihi sekedar aspirasi dan
lebih
berkenan
dengan
kesamaan
filosofi
antara
merk
dan
konsumen
individual.
Kesuksesan
 |