21
Perusahaan
dapat
menetapkan
harga
tinggi
untuk
membentuk
atau
mempertahankan citra
prestisius, sementara itu
harga rendah
dapat
digunakan
untuk
dtra
nilai
tertentu,
misalnya
dengan
memberikan
jaminan bahwa
harganya
merupakan
harga
yang paling rendah disuatu wilayah tertentu.
•
Tujuan stabilisasi harga.
Tujuan
stabilisasidilakukan dengan jalan menetapkan harga
untuk
mempertahankan
hubungan
yang
stabil
antara
harga
suatu
perusahaan dan
harga
pemimpin
industry. Dalam
pasar
yang
konsumennya
sangat
sensitive terhadap
harga,
bila
suatu
perusahaan
menurunkan harganya maka para pesaing harus menurunkan pula harga mereka.
•
Tujuan-tujuan
lainnya.
Harga dapat pula ditetapkan dengan tujuan lain
yaitu mencegah masuknya pesaing,
mempertahankan Joyalitas pelanggan,mendukung penjualan ulang atau menghindari campur
tangan pemerintah.
2.4.3.
Distribusi
Distribusi merupakan
suatu
kegiatan
yang
dilakukan
oleh
perusahaan dalam upaya
agar konsumen sasaran dengan melakukan pemilihan tempat yang tepat sehingga konsumen
dapat dengan mudah memperoleh dan produk selalu tersedia bagi konsumen.
Saluran distribusi
atau
pemasaran adalah Seperangkat
organisasi yang
saling
tergantung
satu sama lain,yang dilibatkan dalam proses penyediaan suatu produk atau jasa,
untuk
digunakan atau dikonsumsi oleh konsumen atau pengguna bisnis (Philip Kotler, 2001,
p.7). Saluran Distribusi dapat terdiri dari, Pialang,Fasilator,Perwakilan Produsen,Pedagang,
Pengecer,Agen,Armada
Penjualan dan Pedagang Besar.
Fungsi dan Arus saluran pemasaran menurut Philip Kotler (2001,p.B) terdiri dari :
 |