12
Menurut
Kotler
(2003: p.lS),
bauran
pemasaran
(marketing miX)
adalah
sejumlah
alat
pemasaran
yang_
dlpergunakan
dalam
sebuah
organisasi
atau
perusahaan
untul<
mencapai tujuan pemasaran di
pasar
sasaran.
Me
carty
sebagaimana
dil<utip Kotler
mengklasifikasikan alat pemasaran ini
kedalam empat
besar
kelompok yang dinamakan four
Ps
dari
pemasaran yakni :
product (produk),
price
(harga),
place
(tempat), dan promotion
(promosi).
Bauran Pemasaran
Pasar
Sasaran
Produk (Product)
-
Keragaman produk
-
Kualitas
-
Rancangan
-
Ciri
-Nama
Merek
Harga (Price)
-
Daft:ar Harga
-
Rabat ¹
Diskon
-
Potongan Harga
Khusus
-
Periode
Promosi
(Promotion)
-
Promosipenjualan
-
Periklanan
-Tenaga penjual
-Hubungan masyarakat
-Pernasaranlangsung
Distribusi
(Place)
-Saluran
·····
-
Cakupan
-
Pengelompokkan
-lokasi
-
Persediaan
-
Kemasan
-
Ukuran
-
Pelayanan
-
Garansi
-
Imbalan
Pembayaran
-
Syarat Kredit
-
Transportasi
Gambar 2.2
Komponen 4P dari
Bautan Pemasaran
Sumber: Kotler (2003, p15}
2.4.1.
Produk (Product)
Produk adalah
semua yang
dapat ditawarkan kepada pasar
untul< diperhatikan,
dimiliki,
digunakan,
atau dikonsumsi
yang
dapat memuaskan keinginan atau kebutuhan
pemakainya. Produk
tidak
hanya
terdiri dari
barang yang
berwujud, tetapi definisi produk
 |