Home Start Back Next End
  
20
a. 
Masukan
pemasaran
Masukan 
pemasaran
mencakup
berbagai 
kegiatan 
bauran 
pemasaran
perusahaan  yang   berusaha  
menyampaikan
manfaat  produk  merekan  
kepada
para  
konsumen 
potensial    yang  
akan  
mempengaruhi 
keputusan   
pembelian
konsumen. Strategi bauran 
pemasaran terdiri dari
produk, iklan  di media  massa,
pemasaran 
langsung, 
penjualan 
personal,  
berbagai 
usaha  
promosi 
lainnya;
kebijakan
harga;
dan 
pemilihan
saluran 
distribusi
untuk   memindahkan
produk
dari
pabrikan kepada  konsumen.
b. 
Masukan  Sosiobudaya
Dampak  kumulatif 
usaha   pemasaran  
setiap   perusahaan: 
pengaruh 
keluarga,
ternan 
-
ternan 
dan  para  tetangga; dan 
aturan
perilaku
masyarakat
yang  ada
semuanya
merupakan
masukan 
yang 
mungkin
mempengaruhi
apa  yang 
dibeli
para
konsumen dan
bagaimana mereka  menggunakan apa
yang
mereka 
beli.
2. 
Proses
Komponen
proses
dalam 
model
tersebut
berhubungan dengan 
cara
konsumen
mengambil 
keputusan. 
Bidang  
psikologis    mewakili 
pengaruh 
dalam  
diri  
(motivasi,
persepsi,     pembelajaran,    kepribadian,  
dan   
sikap)     yang    
mempengaruhi   
proses
pengambilan keputusan
konsumen.
Proses pengambilan keputusan konsumen terdiri dari
tiga
tahap  yaitu  :
a)    Pengenalan    kebutuhan 
:
tahap  
pertama    proses  
keputusan   pembelian 
dimana
konsumen mengenali
permasalahan atau
kebutuhan.
b)  
Penelitian 
sebelum 
pembelian
:
tahap  ini
berkaitan
dengan 
pencarian
informasi oleh
konsumen mengenai suatu  produk  yang
diingininya.
Word to PDF Converter | Word to HTML Converter