38
diakses 4
Juni
2010.dengan
Jurnal
berjudul "Pemasaran
Pengaruh
Atribut
Produk Bauran
Promosi
Terhadap
Keputusan
Pembelian"
adalah
sebagai
berikut:
atribut
produk
adalah
unsur-unsur
produk
yang
dipandang
penting
oleh
konsumen
dan dijadikan
dasar
pengambilan
keputusan
pembelian. Atribut produk
meliputi
merek,
kemasan,
harga,
kualitas,
ukuran.
Dan
menurut
William J.
Stanton,
(2003, p
222-223),
suatu produk
harus
memiliki
atribut
yang
mendukung, contohnya
adalah harga yang
berfungsi
sebagai
harga beli
yang
berlaku
bagi konsumen.
Berikut
ini
adalah
atribut
yang
harus ada
dalam
suatu
produk,
yaitu:
2.6.1.1 Harga
Menurut
Kotler
(1997, p 339)
harga
adalah jumlah uang yang ditukarkan
untuk
suatu
produk
atau
jasa,
jumlah ini yang
dipertukarkan
konsumen
untuk
manfaat
yang
dimiliki
dengan
menggunakan produk atau
jasa.
Harga
berdasarkan pendapat Tjiptono (2001, p151)
adalah
kesadaran koneter
atau
ukuran
lainnya (termasuk
barang dan
jasa lainnya)yang
ditukarkan
agar
memperoleh
hak
kepemilikan
atau penggunaan
suatu
barang
atau jasa.
Harga diartikan
sebagai
sejumlah
uang yang ditentukan
prusahaan
sebagai
imbalan
barang atau jasa
yang diperdagangkan
dan
"sesuatu yang
lain"
yang
diadakan perusahaan untuk memuaskan
keinginan
konsumen.
Sesuatu yang
lain itu
dapat
berupa
kebanggan
memiliki
produk
yang sudah
banyak
dikenal
mereknya seperti
nasional
brand, jaminan
mutu,
perasaan
yang
aman
karena
memiliki produk tersebut.
 |