37
Strategi diversifikasiadalah
upaya
mencari
dan
mengembangkan produk atau
pasar
'
.
yang
baru atau
keduanya,
dalam
ragka
mengejar pertumbuhan,
peningkatan
penjualan.
2.6
Teori
Atribut Produk
Kotler, (1992, p 72), menyatakan
bahwa "atribut
produk
adalah
suatu
komponen
yang
merupakan
sifat-sifat
produk
yang
menjamin
agar produk
tersebut
dapat
memenuhi
kebutuhan dan
keinginan yang
diterapkan oleh
pembeli".
Definisi
produk menurut William
J. Stanton, (2003, p
222-223),
dalam
bukunya
"Fundamenta-l
of
Marketing" yang
diterjemahkan oleh
Yohanes Sumarto adalah
"Sekumpulan
atribut
yang
nyata
dan tidak
nyata
didalamnya sudah tercakup
warna, kemasan, prestise
pengecer
dan pelayanan
dari
pabrik, serta
pengecer
yang
mungkin
diterima oleh pembeli
sebagai
suatu
yang
bisa
memuaskan keinginannya".
Dengan
adanya
atribut produk
yang
melekat
pada
suatu
produk
yang
digunakan
konsumen
untuk
menilai
dan mengukur
kesesuaian
karakteristik
produk
dengan
kebutuhan
dan
keinginan.
Bagi
perusahaan
dengan
atribut-atribut
apa
saja
yang
bisa
mempengaruhi
keputusan
pembelian
maka
dapat
ditentukan strategi
untuk
mengembangkan
dan
menyempurnakan produk agar
lebih
memuaskan konsumen.
2.6.1
Indikator
Atribut Produk
Defrnisi
Atribut
produk
menurut
Tjiptono
(2002),
http:/lgudegku.blogspot.com/2009/01/pengaruh-atribut-produk-bauran-promosi.html.
 |