36
Strategi
positioning
merupakan strategi yang
berusaha menciptakan
diferensiasi
yang
unik dalam benak pelanggan
sasaran,
sehingga
menimbulan
'
citra merek
atau
produk
yang
lebih
unggul
dibandingkan dengan
produk pesaing.
2.
Strategi
repositioning
produk
Strategi ini
dilaksanakan dengan jalan
meninjau
kembali posisi
produk
dan
bauran
pemasaran saat
ini,
serta
mancari
posisi
baru
yang
lebih
baik
dan
tepat
bagi
produk
itu
sendiri.
3.
Strategi overlap produk
Strategi
pemasaran
yang
diciptakan
pesaing terhadap
merek
tertentu
milik
perusahaan sendiri.
4.
Strategi
lingkup produk
Strategi ini
berkaitan
dengan terhadap
bauran produk suatu perusahaan, misalnya
jumlah lini
produk dan
banyaknya item
dalam
setiap
lini yang
ditawarkan.
5.
Strategi
desain
produk
Strategi
ini
berkaitan dengan
tingkat standarisasi
produk.
6.
Strategi
eliminasi produk
Strategi
eliminasi
produk dilaksanakan
dengan
jalan
mengurangi
komposisi
portofo!io produk
yang
dihasilkan
unit bisnis
perusahaan
baik
dengan
cara
mengeliminasi jumlah
produk
dalam
suatu
rangkaian
atau
lini atau
dengan
jalan
melepaskan suatu
divisi
atau
bisnis.
7.
Strategi
produk baru
Didalam
strategi produk
baru ada tiga
alternatif,
yaitu
penyempurnaan
atau
modifikasi produk,
produk imitasi
atau
tiruan,
dan
inovasi
produk.
8. Strategi diversifikasi
 |