19
9. Interactive Advertising
Merupakan
tipe
iklan
yang
mengantarkan
kepada
konsumen
yang
mempunyai
akses
langsung
ke
komputer
dan
internet.
Pesan yang
dikirim
dalam
bentuk
halaman web, iklan banner dan e-mail.
2.3.2
Fungsi dan Tujuan Advertising
Pada
dasarnya
tujuan
dari
komunikasi
advertising merupakan
suatu
tugas
komunikasi
khusus
dan
tingkat
keberhasilan
yang
harus
dicapai terhadap
sasaran
tertentu.
Fungsi
dan
tujuan
advertising digolongkan
ke
dalam
tiga
golongan,
yaitu
(Kotler, p742):
1. Menginformasikan (to inform)
2. Membujuk (to persuade)
3. Mengingatkan (reminder)
Dari tujuan tersebut di atas kemudian dapat diklasifikasikan menjadi:
1. Periklanan informatif
Merupakan
iklan
yang
tujuannya
adalah
membentuk
primary
demand.
Dan
biasanya iklan ini dilaksanakan pada tahap awal produk diluncurkan.
2. Periklanan Pe®suasif
Merupakan
iklan
yang
tujuannya
adalah
membentuk
selective demand
atau
suatu
merek tertentu
dan
biasanya dilaksanakan pada tahapan
kompetitif
sebuah merek.
 |