20
3. Iklan Pengingat
Merupakan
iklan
yang
bertujuan
mengingatkan
kembali
orang
–
orang
atas
merek
yang sudah ada
yang
dapat
pula disebut
iklan
penguat
dan
biasanya
dilaksanankan pada tahapan maturity dari sebuah merek.
2.3.3
Mengukur Efektifitas Iklan
Menurut
Sutherland
(2007,
p351)
ada
dua
ukuran
dalam
mengukur
efektivitas
iklan,
yang
pertama
difokuskan
pada
merek
dan
yang kedua
difokuskan
pada iklan. Untuk mengukur efektivitas iklan yang difokuskan pada iklan yaitu:
1. Mengenal iklan
Jika orang
tidak
mengenali
iklan setelah
beberapa
pekan
yang ditayangkan,
pengiklan
bisa memastikan bahwa ada hal
yang keliru, karena ini bukanlah tes
yang
demikian
”mudah”. Pertanyaannya adalah, adakah
yang
keliru
dengan
iklan atau jadwal media? Kita bisa mengatakan bahwa ini merupakan masalah
jadwal
media
dengan
mencek
angka
media
yang menunjukan
bagaimana
jangkauan
kumulatif
iklan (persentase orang
yang benar
–
benar
setidaknya
mempunyai satu
kesempatan
melihatnya).
Jika
jangkauan kumulatifnya
baik,
maka angka pengenalan rendahnya mengungkap bahwa iklan ini adalah
”kertas
dinding” yang tidak menangkap cukup banyak perhatian. Sebuah
angka
tinggi menunjukan bahwa
iklan
mendapatkan
perhatian cukup
dan
memberi cukup kepuasan bagi pengiklan namun tetap mempertahankannya
dalam perspektif.
 |