21
2. Mengingat
kembali
iklan
secara
spontan
(mengingat
kembali
iklan
dengan
petunjuk kategori)
Bila konsumen hanya ditujukan oleh kategori produk dan konsumen secara
spontan mengingat kembali iklan dengan menyebut merek dan pesan yang
tepat
ini akan
mengatakan
lebih
banyak
tentang kekuatan
koneksi
dalam
ingatan konsumen
dibanding
jika
merek
hanya mampu
mengenal
iklan.
Dibutuhkan koneksi yang lebih kuat agar
bisa
mengingat
kembali rincian iklan
dibanding sekedar bisa mengenal iklan.
Dalam
kaitannya
dengan
petunjuk
kategori
produk,
jika
seorang
responden
bisa
mengingat
kembali
dan
mendeskripsikan
eksekusi
iklan
dan
juga
dengan
benar
mengingat
kembali merek,
maka
pengiklan dapat
menarik
kesimpulan.
Pertama, iklan itu
pasti sudah dilihat.
Kedua, iklan menguatkan interkoneksi
dalam
ingatan antara kategori produk, merek dan eksekusi.
3. Asosiasi merek dengan iklan
Kekuatan
hubungan
antar eksekusi iklan
dan
merek diungkap
dalam
jawaban
pada
bagian
kedua
prosedur
menanyakan
seperti
yang
ditunjukan
di
atas,
yaitu merek apa
yang sedang diiklankan?
Pengukuran asosiasi
merek dan iklan
yang
benar ini
penting
karena
merupakan
faktor kunci
bagi
kita
untuk
mengingat
kembali dan menceritakan iklan secara detail tapi
keliru mengaitkan
ingatan kita dengan merek yang salah.
Kegagalan
untuk menempatkan merek
yang benar dalam kerja jaringan
ingatan
masalah
adalah
yang
terlalu
sering
muncul.
Pemeriksaan
antara
asosiasi
 |