31
tertentu
yang
terspesialisasi. Pada masa mendatang majalah-majalah special
interest
akan
mempunyai
peranan
yang
penting
dan
akan
sangat
disukai
sebagai media periklanan karena dianggap memiliki captive market.
-
Penerimaan
Khalayak,
keunggulan
kedua
adalah
kemampuannya
mengangkat produk-produk yang diiklankan sejajar dengan persepsi
khalayak sasaran terhadap prestise majalah yang bersangkutan.
-
Kualitas
Visual,
kualitas
visual
majalah
sangat
prima
karena
umumnya
dicetak
di
atas
kertas
berkualitas
tinggi.
Dengan demikian
kebanyakan
majalah
dapat
menyajikan
tata
warna,
reproduksi foto
baik
hitam-putih
maupun
berwarna
dengan sangat baik.
Kualitas
produksi seperti ini
mencerminkan
kehebatan
isi
editorialnya.
Cetita-cerita
fiksi
dan features
selalu ditulis
oleh penulis
kenamaan yang
mampu
menggugah
emosi
pembaca.
Kelemahan:
-
Fleksibilitas
Terbatas,
Meskipun
majalah
memberikan
keuntungan
berupa
waktu edar yang panjang. Para pengiklan harus
menyerahkan final artwork
iklannya
jauh-jauh
hari.
Dari
segi
ini
majalah dianggap
tidak
fleksibel.
Demikian
pula
halaman-halaman utama, seperti back
cover,
inside
front/back
cover,
tidak
senantiasa
tersedia.
Pada
beberapa
media
utama,
pesanan atas
halaman
utama,
pesanan atau
halaman
utama
tersebut
harus
dilakukan
enam
bulan atau
bahkan setahun sebelumnya. Tidak
jarang
halaman ini sudah dikontrak satu
tahun
penuh oleh pengiklan besar, seperti
rokok, mobil, sampo dan lain-lain.
-
Biaya
Tinggi,
kelemahan
kedua
adalah
biaya
yang
relatif
mahal.
Biaya
untuk
menjangkau
setiap
khalayak
sasaran
menjadi
lebih
mahal
lagi
bila
 |