30
-
Clutter,
isi
yang
dipaksakan
di
halaman
surat
kabar
yang
tidak
punya
manajemen
redaksi
dan
tata
letak
yang
baik
bisa
mengacaukan mata
dan
daya serap pembaca. Orang akan membaca
dengan pikiran kusut.
Informasi
berlebihan yang dimuat oleh redaksi dan pemasangan iklan dapat
melemahkan pengaruh sebuah iklan.
-
Limited
coverage
of
certain
groups,
sekalipin surat
kabar
memiliki
sirkulasi yang luas, beberapa kelompok pasar tertentu tetap tidak dapat
dilayani
dengan
baik. Sebagai
contoh, surat
kabar tidak
dapat
menjangkau
pembaca
yang
berusia
dibawah 20
tahun.
Demikian juga
pembaca
dengan
bahasa yang berbeda. Dan umumnya surat kabar adalah bacaan bagi pria.
-
Products that don’t fit, beberapa
produk
tidak
dapat
diiklankan
dengan
baik
di
surat
kabar.
Terutama
produk
yang
tidak
ditujukan
untuk
umum,
atau yang
menuntut
peragaan
untuk merebut
tingkat
emosi pembaca
yang
tinggi
akan sulit
masuk surat
kabar. Demikian
pula
produk
tertentu
yang
dapat dianggap melanggar kesusilaan, misalnya iklan BH. Surat kabar
Kompas pun
telah memutuskan untuk sama sekali tidak memuat iklan rokok
dan minuman keras secara sukarela.
Majalah,
Dalam
beberapa
dekade
terakhir,
majalah
merupakan
media
yang
tumbuh
pesat
untuk
melayani
kebutuhan
dan kepentingan pendidikan,
informasi,
dan
hiburan.
Majalah
memiliki
karakteristik
dan kualitas
yang
menjadikannya menarik sebagai sebuah media periklanan:
Kekuatan:
-
Khalayak
Sasaran, salah satu keunggulan majalah jika
dibandingkan
dengan
media
lainnya
adalah
kemampuannya
menjangkau
segmen
pasar
 |