Home Start Back Next End
  
29
Kekuatan surat kabar:
-
Market
coverage, surat
kabar dapat menjangkau
daerah-daerah
perkotaan
sesuai dengan cakupan pasarnya (nasional, regional, atau lokal)
-
Comparison
shopping (catalog value), keuntungan
kedua
menyangkut
kebiasaan konsumen membawa surat
kabar sebagai referensi untuk memilih
barang
sewaktu
berbelanja.
Informasi sekelebat
yang
diberikan
oleh
radio
atau
televisi, dimuat
secara
tertulis
pada
surat
kabar
yang
dapat
dibawa
kemana-mana.
-
Positive
consumer
attitudes,
konsumen  umumnya  memandang  surat
kabar
memuat
hal-hal
aktual
yang perlu
segera
diketahui khalayak
pembacanya.
-
Flexibility, pengiklan
dapat
bebas
memilih
pasar
mana
(
dalam
cakupan
geografis)  yang  akan  diprioritaskan.  Dengan  demikian  ia  dapat  memilih
media
mana
yang
cocok.
Kecuali
pada surat
kabar
nasional
yang
biasanya
harus
dilakukan
pesanan enam bulan
sebelumnya,
koran-koran
lokal
umumnya
sangat
fleksibel dalam
memuat
iklan,
baik
permintaan mendadak
yang
berkaitan
dengan ukuran,
frekuensi
pemuatan,
maupun pengguna
warna (spot colour atau full colour)
Kelemahan surat kabar:
-
Short life span, sekalipun jangkauannya bersifat masal, surat kabar dibaca
orang dalam
temo yang sangat singkat sekali,
umumnya
tidak lebih
dari lima
belas menit dan mereka hanya membaca sekali saja. Surat
kabar juga cepat
basi, hanya berusia 24 jam.
Word to PDF Converter | Word to HTML Converter