28
Papan reklame memiliki
kemampuan
untuk tampil secara mencolok
dan tiba-
tiba.
Dengan ukuran
yang
besar,
papan reklame mampu meyakinkan
khalayak
sasaran
bahwa
produknya benar-benar baik
karena
diiklankan
secara serius, mahal dan bonafide.
-
Pengaruh:
kekuatan pesan iklan yang
kreatif dengan
tata letak
yang
fungsional dalam hal menjual dirinya kepada khalayak sasaran.
Karena media
luar ruang menghadapi
khalayak sasaran
yang
hampir
tidak
memiliki
kesempatan
membaca saat berkendaraan,
maka
media
ini
harus
mudah
dibaca.
Pesan
harus
singkat
dan
ditampilkan
secara
jelas.
Harus
dapat dibaca setidaknya
dalam hitungan detik. Gunakan huruf yang mudah
terbaca dari jarak relatif jauh. Gunakan warna yang tepat sebagai pembantu.
Kendala:
-
Papan reklame efektif bagi kendaraan bermotor
-
Papan reklame efektif bagi mereka yang duduk di jok depan kendaraan roda
empat
-
Papan
reklame
menjadi
sangat
efektif
di
negara
maju,
karena
lebih
banyak
orang mengemudikan sendiri kendaraannya.
Surat
Kabar,
Menjadi
media
periklanan
terkemuka,
namun
akhir-akhir
ini
televisi
mampu
melewati surat
kabar
sebagai
media
yang
menerima
jumlah
belanja iklan terbesar.
Namun
orang tetap merujuk pada surat kabar harian
untuk mencari liputan berita dan informasi mutakhir yang tidak tersedia
di
televisi.
 |