27
lebih
efektif daripada semata-mata
indera
mata seperti
yang
dipakai
pada
media cetak.
-
Radio
menyiarkan
iklan
hanya
sekelebat,
pendengar
umumnya
tidak
memiliki
waktu
untuk
mencatat
alamat,
nomor
telepon,
spesifikasi
produk,
dan
lain-lain dari
sesuatu
yang
diiklankan.
Iklan
ini
tampil
sekelebat
dan
pembaca tidak tidak dapat meminta penyiar radio mengulangi apa yang baru
saja
disiarkan.
Oleh
karena
itu
pengulangan
sangat
penting
dalam
siaran
iklan di radio.
-
Radio
bersifat
terbagi,
dalam satu wilayah
tertentu mungkin terdapat 20
sampai
30
stasiun
yang harus
dipilih
oleh
pengiklan.
Sifat
terbagi
ini
mengakibatkan pengiklan mengalami ke tumpang-tindihan dalam
menjangkau pasar.
Papan Reklame, Poster dalam ukuran besar. Poster ukuran besar ini didesain
untuk dilihat oleh orang-orang yang melakukan perjalanan dengan kendaraan.
Efektivitas:
-
Jangkauan: kemampuan media menjangkau khalayak sararan.
Pada
media
luar
ruang, faktor
ini
bersifat
lokal,
artinya hanya
mampu
menjangkau daerah
di
sekitarnya
saja.
Hal
ini
terjadi
karena
dalam
hal
berpergian,
ternyata
manusia
sering
hanya
menggunakan
satu
jalan
dan
tidak pernah berganti rute, kecuali jika ada gangguan.
-
Ukuran:
kemampuan
media
memberikan
ukuran
yang
dituntut
oleh
pesan
iklannya.
 |