26
-
Biaya
Produksi
yang
Rendah, pengiklan tidak perlu menghabiskan
biaya
yang
besar
untuk
membuat
copy
atau
jingles
untuk
menyampaikan
pesan
mereka. Mulai dari yang sederhana, yakni pesan yang dibuat sebagai berita
yang dibacakan oleh penyiar, sampai pada
pembuatan jingle dengan suara-
suara yang khas.
-
Imajinatif,
radio
menawarkan
peluang
kreatif
yang
unik
bagi
pengiklan.
Karena
tidak menyajikan
gambar, radio bermain dalam theater of the mind.
Ini
berarti
pendengar
membuat
gambaran
sendiri-sendiri
dalam
benaknya,
visi dan persepsi muncul dalam imajinasi masing-masing pendengar.
-
Radio
Bersifat
Mobil,
radio
dapat
dibawa
ke
mana
saja
orang
pergi.
Di
kota-kota
besar
radio
dibawa
dalam
mobil
menemani
orang
dalam
perjalanan. Sedangkan di pedesaan, radio dapat dibawa ke sawah menemani
petani
yang
tengah
membajak sawah. Radio juga
tidak
memerlukan
enerji
listrik yang besar.
-
Menghanyutan
Pendengar,
dalam radio, penyiar menyajikan infeksi,
empasis, dan emosi. Beberapa tekanan pada kata-kata tertentu dengan
menggunakan dialog , musik, atau suara-suara tertentu dapat
menghanyutkan
pendengar
sebagai prospek,
dapat
membuat
mereka
tertawa, mengkerutkan
dahi,
mengulangi
kata-kata
yang bersangkutan, atau
menimbulkan rasa ingin tahu lebih jauh.
Kelemahan:
-
Lack
of
Pictures, pengiklan tidak
dapat mendemonstrasikan produknya di
radio. Media
“buta” ini akan menjadi masalah bagi pengiklan produk
tertentu.
Namun
demikian
teori persuasif mengatakan bahwa suara di radio
 |