12
2.1.3 Bauran Komunikasi Pemasaran
Bauran komunikasi pemasaran adalah pemilihan fungsi komunikasi
pemasaran yang digunakan pada waktu tertentu sebagai bagian dari program
pemasaran. Dalam
menentukan
bauran
komunikasi yang
akan
digunakan,
pemasar
harus bisa mengukur keperluan tiap fungsi yang dipilih (Duncan, 2005).
Duncan mengemukakan bauran komunikasi pemasaran, sebagai berikut:
1.
Iklan (advertising)
Komunikasi
bersifat
nonpersonal
mengenai
suatu
organisasi,
produk,
jasa,
atau ide yang dibayar dan sponsornya diketahui.
2.
Pemasaran langsung (dire©t marketing)
Penggunaan
berbagai
media
untuk
memotivasi
respon
dari
pelanggan
tertentu dan calon pelanggan yang ada dalam database perusahaan.
3.
Publisitas (publicity)
Cerita
atau
penyebutan
merek
pada
media
masa
tanpa
bayar,
yang
juga
melindungi citra atau produk individual lainnya.
4.
Promosi penjualan (sales promotion)
Berbagai insentif jangka
pendek
untuk mendorong keinginian mencoba atau
membeli suatu produk atau jasa.
 |