16
radio,
koran,
majalah,
directmail (pengeposan
langsung),
reklame
luar
ruang,
atau
kendaraan
umum.
Menurut
Kotler
dan Armstrong
(2004,
p600) pemasangan iklan
adalah setiap
bentuk
presentasi
dan
promosi
nonpersonal
yang
memerlukan biaya
tentang
gagasan,
barang, atau
jasa oleh
sponsor
yang
jelas.
Daya
tarik
periklanan
merujuk
pada
basis
atau
pendekatan
yang
digunakan
dalam
iklan
untuk menarik
perhatian atau
minat
para
konsumen, mempengaruhi
perasaan dan
sikap
mereka
terhadap produk, jasa, atau gagasan. Wardani (2003, p26) berpendapat bahwa iklan
dituntut untuk:
1. Berpenampilan
publik
artinya
mampu
memasyarakat
sehingga
menghasilkan
suatu
pengesahan terhadap produk yg diiklankan.
2. Berdaya
serap
artinya
iklan
meresap
karena
penjual
bisa
mengulang
pesan
mereka.
3. Ungkapan
perasaan
yang
jelas
artinya
iklan
mampu
mendramatisasi
suatu
perusahaan dapat mencapai pangsa sasarannya dengan menggunakan iklan.
Periklanan dapat menjangkau banyak konsumen diberbagai tempat dengan
biaya tinggi
maupun rendah.
Iklan juga
bisa ditampilkan berkali-kali contohnya
iklan
di
Televisi
bisa
ditayangkan
2
sampai 5
kali
dalam
sehari
bahkan
lebih.
Tentu
ada
produk
barang
atau
jasa
yang
serupa menampilkan
iklan
juga,
membuat
konsumen
membandingkan
pesan
dan
informasi
dari
pesaing.
Iklan
dianggap
sah
oleh
konsumen
karena
diterima
dan
dimaklumi
semua
pihak.
Iklan
yang
besar
menyatakan hal
positif mengenai perusahaan atau
produk, membangun citra jangka
panjang,
dan
mendongkrak
penjualan
dengan
cepat.
Iklan
didukung
oleh
gambar,
suara, warna, tulisan, dan bintang iklannya.
Disisi lain iklan juga memiliki kelemahan,
iklan
tidak bisa
menjangkau
konsumen
secara
umum.
Tidak
bisa
melakukan
pendekatan personal yang dilakukan oleh personal selling.
 |