16
sekian
banyaknya
jenis
Cause Related
Marketing (CRM).
Cause Related Marketing
(CRM)
dapat
didemonstrasikan
melalui
berbagai
cara
yang
lain,
antara
lain cause
advertising, sponsorship, PR,
dan
direct
marketing. Inti
dari
berbagai
jenis
Cause
Related
Marketing
(CRM)
tersebut
adalah
kegiatan
pemasarannya,
dimana
badan
amal
atau
cause
terinspirasi
untuk
mendukung
pemasaran
suatu
perusahaan
dan
secara
bersamaan
memberikan
manfaat
kepada
badan
amal
atau
cause
tersebut
(Adkins, 2004, p13).
Kotler
dan Lee
(2005, p83)
menjelaskan
berbagai
macam
cara
untuk
melakukan
Cause Related Marketing (CRM).
Beberapa
di
antaranya
adalah
sebagai
berikut
:
(1)
jumlah
uang tertentu setiap
produk
terjual,
(2)
jumlah
uang
tertentu
setiap aplikasi terhadap suatu produk atau jasa tertentu, (3) persentase dari
penjualan
suatu
produk
yang
dijanjikan oleh
perusahaan
akan
diberikan
kepada
badan amal, (4)
proporsi yang
tidak ditentukan sebelumnya
dari penjualan
produk,
(5)
perusahaan
memberikan sejumlah kontribusi
dari
konsumen,
(6)
persentase
tertentu
dari keuntungan
bersih,
(7)
penawarannya
mungkin
terkait
dengan
satu
produk
saja,
atau
beberapa
hingga seluruh
produk,
(8)
penawarannya
mungkin
berlaku
untuk
kerangka waktu
yang
sudah
ditentukan
atau
tidak
dibatasi,
atau
(9)
perusahaan
menetapkan
batas
atas
dari
kontribusi, bukan
dengan
waktu
melainkan
dari jumlah penjualan produk.
Perusahaan yang menggunakan inisiatif Cause
Related
Marketing (CRM)
memperoleh
berbagai
manfaat
yaitu
perusahaan
dapat
mempromosikan
citra,
produk,
dan jasanya sekaligus melakukan
kebajikan seperti menggalang dana
untuk
kegiatan sosial
tertentu dan
secara
bersamaan
meningkatkan
reputasinya,
mendemonstrasikan
nilai-nilainya, meningkatkan
loyalitas
konsumen dan
meningkatkan
tingkat
penjualan
produknya.
Cause
Related
Marketing
(CRM)
juga
merupakan alat bantu dalam kerjasama antara pemasaran, perusahaan dengan
 |