16
2.2
Distribusi
Menurut Chopra (2010, p86) distribusi adalah suatu kegiatan untuk
memindahkan produk dari pihak supplier ke pihak konsumen dalam suatu
rantai pasokan (supply chain). Distribusi terjadi diantara tahapan dari rantai
pasokan. Aliran bahan baku yang diperlukan berpindah dari pemasok
menuju perusahaan pembuat produk dan perusahaan tersebut akan
memindahkan barang jadi yang dihasilkan ke tangan konsumen. Distribusi
merupakan suatu kunci dari keuntungan yang akan diperoleh perusahaan
karena distribusi secara langsung akan mempengaruhi biaya dari supply
chain
dan kebutuhan konsumen. Jaringan distribusi yang tepat dapat
digunakan untuk mencapai berbagai macam tujuan dari supply chain, mulai
dari biaya yang rendah sampai respons yang tinggi terhadap permintaan dari
pelanggan.
Menurut Bowersox (1996, p90), saluran distribusi adalah kegiatan
sekelompok pelaku bisnis yang memfasilitasi pertukaran produk dari pemilik
awal produk tersebut (bahan baku supplier) sampai ke konsumen akhir.
Menurut American Marketing Assciation (AMA), saluran distribusi
didefenisikan sebagai suatu struktur unit organisasi dalam perusahaan dan
agen luar perusahaan, dan dealer, pedagang grosir dan eceran,dimana
melalui suatu komoditi, produk atau jasa yang dipasarkan. Berikut ini adalah
gambar saluran distribusi menurut Bowersox (1996, p90):
 |