21
2.1.4 Discount
Belanja dengan harga diskon mudah ditemui di Indonesia. Bahkan diskon
atau potongan harga, bisa ditemui di tempat belanja modern ataupun pasar
tradisional. Konsumen juga bisa menikmati diskon hampir setiap waktu. Membeli
barang bagus yang harganya didiskon memang menyenangkan bagi konsumen.
Karena ada diskon, orang yang semula hanya jalan-jalan 'mencuci mata' di pusat
perbelanjaan, bisa tergoda untuk membeli. Diskon seakan menjadi daya tarik
utama untuk menarik minat masyarakat membeli atau mengkonsumsi suatu
barang. Untuk lebih jelasnya, pengertian potonga harga (diskon) akan diterangkan
sebagaiberikut :
Menurut E. Jerome dan William D (2008) Diskon adalah pengurangan
dari harga tercatat yang diajukan penjual kepada pembeli, yang apakah tidak
melakukan fungsi pemasaran tertentu atau melakukan sendiri fungsi itu.
Menurut Kolter dalam buku prinsip-prinsip pemasaran (2008) diskon
merupakan penghargaan atas respon tertentu dari perusahaan
untuk pelanggan,
seperti pembayaran tagihan lebih awal, volume pembelian, dan pembelian di luar
musim.
Menurut Sutisna, dalam bukunya yang berjudulPerilaku Konsumen dan
Komunikasi Pemasaran (2001) diskon atau potongan harga potongan harga adalah
pengurangan harga produk dari harga normal dalam periode tertentu.
Strategi potongan harga pada penjual adalah “strategi dengan memberikan
potongan harga dari harga yang sudahditetapkan demi meningkatkan penjualan
suatu produk barang ataujasa.”
 |