Menurut Kotler dan Amstrong ( 2001, p71 ) bauran pemasaran
adalah seperangkat alat pemasaran teknis (produk, harga, promosi,
distribusi) yang dipadukan untuk menghasilkan respon yang
diinginkan pasar sasaran.
Bauran pemasaran terdiri atas segala sesuatu produknya.
Bauran pemasaran dikelompokan menjadi 4P, yaitu product, price,
place, promotion (produk, harga, distribusi, promosi).
a.
Produk
Kombinasi barang dan jasa yang di tawarkan olehperusahaan kepada
pasar sasaran.
b.
Harga
Sejumlah uang yang harus di bayarkan oleh pelanggan untuk
memperoleh produk.
c.
Distribusi
Aktivitas perusahaan agar produk mudah didapat konsumen
sasarannya.
d.
Promosi
Aktivitas mengomunikasikan keunggulan produk serta membujuk
pelanggan sasaran untuk membeli produk kita.
Dengan melihat penjelasan mengenai bauran pemasaran diatas,
dapat disimpulkan bahwa program pemasaranyang efektif harus
memadukan seluruh elemen pemasaran ke dalam suatu program
koordinasi yang dirancang untuk meraih tujuan pemasaran perusahaan
dengan mempersembahkan nilai kepada konsumen.
 |