13
BAB 4
KONSEP DESAIN
4.1 Landasan Teori
4.1.1
Corporate Identity
Corporate
identity adalah suatu bentuk visual dan ekspresi
graphis dari image
dan identitas suatu perusahaan. Sebagai
bentuk
visual,
corporate identity menampilkan simbol
yang
mencerminkan
image
yang
hendak
disampaikan.
Sebagai
suatu ekspresi
grafis, sebuah identitas perusahaan dapat
diciptakan dan mempengaruhi nasib dari perusahaan
tersebut.(Willian Golden, Print Magzine, 1959)
Secara general, Corporate Identity terdiri dari
nama
perusahaan, logo (logotype dan / atau logogram), slogan, dan
beberapa
item-item pendukung
yang
biasanya
dikumpulkan
dalam sebuah
buku
pedoman(guidelines)
atau
biasa
disebut
juga Graphic Standard Manual. Pedoman ini mengatur
bagaimana identitas diterapkan atau diaplikasikan dan palet-
palet warna yang boleh atau harus dipakai, tipografi, tata
letak
halaman dan metode-metode lain dengan tujuan menjaga
kesinambungan visual dan brand
recognition pada-pada item-
item visual mereka.
4.1.1.1 Teori Corporate Identity
Jika dilihat dari dunia marketing, identitas
perusahaan adalah sebuah pesona dari suatu
perusahaan yang dirancang agar sesuai dengan dan
memfasilitasi pencapaian tujuan bisnis. Biasanya
tampak dimanifestasikan melalui branding dan
penggunaan merek dagang. Seperti layaknya
manusia perusahaan juga mempunyai kepribadian.
Perbedaannya identitas perusahaan harus dibuat
sesederhana mungkin, tidak seperti manusia yang
punya kepribadian yang kompleks.(“Big Brand”.
Designer Books,2008)
Sebuah
corporate
identity yang
efektif
harus
memiliki karakter-karakter sebagai berikut:
-
Simbolisme
yang
sederhana
tetapi
mengena.
Kesederhanaan adalah dasar dari kombinasi
identitas brand-package-symbol yang baik.
Semakin
sederhana suatu simbol,
semakin jelas
 |