14
pula
pesan
yang
hendak
disampaikan. (Napoles,
Veronica. Co1porate ldentily Design. New York:
Van Nostrand Reinhold, 1988. p. 23.)
-
Mempunyai
pemicu
visual
yang
kuat.
Sebuah
simbol yang efektif harus mampu memicu respon
terhadap suatu produk atau perusahaan..
-
Identitas
sebagai
alat
promosi
dan
pemasaran.
Corporate identity ada1ah alat promosi yang
sangat
efektif
dan
aktif.
Walaupun
kampanye
untuk
suatu
iklan
produk
berakhir, tetapi identitas
tetap dipakai sampai bertahun-tahun.
4.1.1.2 Fungsi Corporate Indentity
Selain
berfungsi
sebagai identitas
perusahaan,
corporate identity juga
mempunyai
fungsi-fungsi
lain, antara lain :
o
Sebagai alat
yang
menyatukan strategi perusahaan.
Sebuah
corporate
identity
yang
baik
harus
sejalan
dengan rencana perusahaan tersebut, bagaimana
perusahaan itu sekarang dan bagaimana di masa
yang
akan
datang.
Selain
itu corporate
identity
harus dapat dengan tepat mencerminkan image
perusahaan, melalui produk dan jasanya.
o
Perusahaan dengan
image
yang
positif
berpeluang
besar
untuk mengembangkan sayapnya dan
memperkenalkan produk atau jasa baru. Konsumen
yang
telah
lama
memakai
produk
dari
perusahaan
tersebut akan dengan setia terus memakai produk
itu. Mereka akan lebih menerima karena telah
membuktikan
sendiri
bahwa
produk
itu
benar-
benar cocok untuk mereka.
Jika dikaitkan dengan kasus yang dialami
International
Dance
Center ,bisa
dikatakan
terdapat
kaitan
dengan
hal
tersebut
diatas, Pat
Mason
Knapp dalam buku
“Identity Design
Sourcebook” (Rockport Publisher Inc, 2004)
menyatakan bahwa identitas yang mudah diingat
dan kuat sangatlah krusial . Corporate identity
yang terjaga dan diaplikasikan secara konsisten
akan memperkuat ikatan antara bisnis dan
pelanggan mereka.
Jika
dikaitkan dengan kasus
brand,
menurut
Ken
Carbone
(Carbone Smolan
Agency, New York), salah satu karakteristik kunci
yang
harus
dimiliki
oleh
brand
yang
baik
adalah
 |