38
Gambar 2.3 Poter forces Analysis
Tujuan strategi bersaing untuk suatu unit usaha (business unit)
dalam sebuah industri adalah
menemukan posisi dalam industri tersebut
dimana perusahaan dapat melindungi diri sendiri dengan sebaik-baiknya
terhadap tekanan (gaya) persaingan atau dapat mempengaruhi tekanan
tersebut secara positif.
a.
Ancaman pendatang baru
Pendatang baru pada suatu
industri membawa kapasitas baru,
keinginan untuk merebut bagian pasar, serta seringkali juga sumber daya
yang besar. Akibatnya harga dapat menjadi turun atau biaya membengkak
sehingga mengurangi kemampulabaan. Ancaman masuknya pendatang
baru ke dalam industri tergantung pada rintangan masuk yang ada,
 |