39
digabung dengan reaksi dari para pesaing yang sudah dapat diperkirakan
oleh pendatang baru.
b.
Ancaman produk pengganti
Produk pengganti membatasi laba potensial dari industri dengan
menetapkan harga pagu (Ceiling Price) yang dapat diberikan oleh
perusahaan dalam industri. Semakin menarik alternatif harga yang
ditawarkan oleh produk pengganti, semakin ketat pembatasan laba
industri.
Mengenali produk-produk subtitusi (pengganti) adalah persoalan
mencari produk lain yang dapat menjalankan fungsi-fungsi yang sama
seperti produk dalam industri. Produk pengganti yang perlu mendapatkan
perhatian besar adalah produk-produk yang mempunyai kecenderungan
untuk memiliki harga atau prestasi yang lebih baik ketimbang produk
industri atau dihasilkan oleh industri yang berlaba tinggi.
c.
Kekuatan tawar perusahaan terhadap pemasok
Pemasok dapat menggunakan kekuatan tawar-menawar terhadap
para peserta industri dengan mengancam akan menaikan harga atau
menurunkan mutu produk atau jasa yang dibeli. Kondisi-kondisi yang
membuat pemasok kuat cenderung serupa dengan kondisi yang membuat
pembeli kuat.
Kelompok pemasok dikatakan kuat jika terdapat hal-hal berikut:
 |