kebutuhan pelanggan (Lawn, 2004).
Sedangkan fashion
berkaitan dengan
sesuatu yang baru
(Evans,
1989) dan
pengadopsi
fashion
(mode)
sering menganggap hal tersebut
sebagai cara baru untuk mengekspresikan diri mereka kepada orang lain.
Fashion adalah representasi mengejar individualitas, agar diterima secara
sosial (Sproles, 1985). Fashion juga merupakan salah satu cara individu
untuk mempertahankan atau malah memperbaiki status sosial mereka
(Hemphill & Suk, 2009). Berdasarkan prinsip ini, fashion
merupakan hal
yang di adopsi oleh kaum sosial elite yang bertujuan untuk membedakan
diri mereka dari kelompok sosial menengah kebawah (Hemphill & Suk,
2009).
2.1.2.1. Dimensi - dimensi Perilaku Konsumtif
Berdasarkan dari pembahasan Erich Fromm (1995),
perilaku konsumtif memiliki beberapa dimensi yaitu Pemenuhan
Keinginan, Barang di
Luar Jangkauan, Barang Tidak Produktif,
dan Status.
1.
Pemenuhan Keinginan
Rasa puas pada manusia tidak berhenti pada satu titik saja
melainkan
cenderung meningkat. Oleh karena itu dalam
pengkonsumsian suatu hal, manusia selalu ingin lebih, untuk
memenuhi rasa puasnya, walaupun sebenarnya tidak ada
kebutuhan akan barang tersebut. Sehingga individu tersebut
akan memiliki keinginan untuk membelanjakan uangnya
dengan mengkonsumsi barang dan jasa secara terus
menerus untuk memenuhi rasa puasnya.
 |