konsumtif. Sedangkan, rasa puas pada manusia tidak bertahan pada satu
titik saja, melainkan akan cenderung meningkat (Fromm, 1955). Sehingga
orang tersebut akan memiliki keinginan untuk membelanjakan uangnya
dengan mengkonsumsi barang dan jasa secara berlebihan dan terus
menerus untuk memenuhi rasa puasnya.
Berdasarkan dari uraian diatas, dapat disimpulkan bahwa perilaku
konsumtif adalah perilaku atau tindakan yang terlihat secara nyata dalam
membeli, mendapatkan, menggunakan, dan menghabiskan barang dan
jasa, tanpa batas dan lepas kendali, yang dalam proses tersebut lebih
mementingkan faktor keinginan daripada kebutuhan. Perilaku konsumtif
ditandai dengan kehidupan mewah dan berlebihan.
Bila dilihat dari pengertian perilaku konsumen adalah sebuah
proses pengambilan keputusan yang ditunjukan berupa perilaku atau
aktivitas fisik yang terlibat dalam mencari, membeli, menggunakan,
menilai, dan membuang produk, jasa,
gagasan, sedangkan pengertian
perilaku konsumtif adalah perilaku atau tindakan yang terlihat secara
nyata dalam membeli, mendapatkan, menggunakan, dan menghabiskan
barang dan jasa, tanpa batas dan lepas kendali, yang dalam proses
tersebut lebih mementingkan faktor keinginan daripada kebutuhan. Dari
pengertian tersebut dapat dilihat perilaku konsumtif sebenarnya bagian
dari perilaku konsumen, karena perilaku konsumtif merupakan bagian dari
mengkonsumsi suatu produk dan jasa yang dilakukan oleh konsumen.
Pada penelitian ini, perilaku konsumtif yang dimaksud adalah
perilaku konsumtif pada produk fashion. Produk adalah apapun yang bisa
ditawarkan ke sebuah pasar dan bisa memuaskan sebuah keinginan atau
kebutuhan (Kotler, 2004). Dari sudut
pandang pelanggan, produk hanya
menarik jika produk tersebut
menawarkan manfaat yang memenuhi
 |