16
Dari berbagai
definisi
PR
diatas,
penulis
menarik
kesimpulan bahwa
PR
adalah
suatu
fungsi
manajemen
yang
bertujuan
membentuk pengertian
dalam
komunikasi dan
pemahaman antara perusahaan atau organisasi dengan publiknya
demi terciptanya opini publik yang baik.
PR
juga
berfungsi
menumbuhkan hubungan
baik
antara
segenap
komponen
pada
suatu
lembaga/perusahaan dalam
rangka
memberikan
pengertian,
menumbuhkan
motivasi
dan
partisipasi.
Semua
itu
bertujuan
untuk
menumbuhkan goodwill
(kemauan baik)
publiknya serta
memperoleh opini
publik yang menguntungkan.
Tabel 2.1.2 A
Ruang Lingkup Tugas PR
Ruang Lingkup Tugas Public Relations
Ke Dalam
Ke Luar
a.
Membina sikap
mental karyawan
agar
dalam diri
mereka
tumbuh
ketaatan, kepatuhan, dan dedikasi
terhadap perusahaan
dimana
mereka bekerja.
b.
Menumbuhkan semangat korp atau
kelompok yang sehat dan dinamis.
c.
Mendorong tumbuhnya kesadaran
lembaga/perusahaan
a.
Mengusahakan
tumbuhnya
sikap
dan
citra
(image)
publik yang
positif
terhadap
segala
kebijakan
dan
langkah-tindakan organisasi/
perusahaan.
Sumber : Soemirat dan Ardianto, 2004 : 89
 |