19
1)
Public
presentation, yaitu
publik
dari iklan
member
semacam
legitimasi
pada
produk
dan
mengesankan
penawaran
yang
terstandarisasi.
Banyak
orang
yang
akan
menerima
pesan
yangsama.
2)
Pervasiveness,
yaitu
pemasar
bisa
berulang-ulang
pesan
yang
sama melalui
iklan. Dengan
iklan, pembeli
bisa
menerima pesan
dan
membanding-bandingkan
pesan
dari
berbagai
perusabaan
yang
bersaing.
Iklan
yang
berskala
besar
akan
menimbulkan
kesan
positif
tentang
ukuran,
kekuatan
dan
kesuksesan perusabaan atau
penjual.
3) Amplified
expresiveness,
yaitu
iklan
memberi
peluang
untuk
mendramatisir
perusabaan
dan
produknya melalui
penggunaan
cetakan, bunyi,
dan
warna.
4)
Impersonality,
yaitu
audience tidak
wajib
menaruh
perhatian
atau
merespon
iklan.
Iklan
lebih
merupakan
monolog
di
depan
audience, bukan
sebuab
dialog
dengan
audience.
Sedangkan
kekurangannya
adalab
biaya
yang
relatif
mabal,
terbatas
dan
kurang
bervariasi,
hams
merniliki
jadwal,
usia
media
pendek
dan
banyak
pesaingnya
pada
iklan
above
the
line.
Begitu
juga
kekurangan
pada
iklan
below
the
line
seperti
jangkauan
audience
lebih
sempit,
kurang
terkontrol,
kesan dimata konsumen kurang begitu bagus atau
tidak begitu
 |