31
agar
implementasi
strategi
pemasaran
dan
penempatan
yang
diterapkan
dapat
berjalan
sukses.
Dalam
bauran
pemaran
terdapat
tujuh
unsur
yang
mencakup
dan saling
mempengaruhi
satu sama
lain,
sehingga
jika
salah
satu
tidak
tepat
pengorganisasiannya
akan
mempengaruhi strategi
pemasaran secara keseluruhan.
Menurut
Lupiyoadi
(2006:81),
elemet-elemen
bauran
pemasaran
yang
terdiri dari
tujuh
hal
tersebut adalah:
1. Produk (Product)
Produk merupakan
keseluruhan
konsep objek
atau
proses
yang
memberikan
sejurnlah
nilai
kepada
konsumen.
Yang
perlu
diperhatikan
dalam
produk
adalah
konsumen
tidak
hanya
membeli
fisik
dari
produk
itu
saja
tetapi
membeli
manfaat
dan
nilai dari
produk
tersebut
yang disebut
"the
offer".
Terutama
pada
produk
jasa
yang
kita kenal
tidak
menimbulkan
beralihnya
kepemilikan
dari
penyediaan jasa
kepada
konsumen.
Keunggulan produk
jasa
terletak
pada
kualitasnya,
yang
mencakup keandalan, ketanggapan, kepastian dan
empati.
2.Harga (Price)
Strategi
penentuan
harga sangat
signifikasi
dalam
pembelian
nilai
kepada
konsumen
dan
mempengaruhi
citra
produk, serta
keputusan
konsumen
untuk
membeli.
Penentuan
harga
juga
berhubungan
dengan
pendapatan dan
turut
mempengaruhi penawaran atau saluran pemasaran.
 |