32
harus
konsisten
dengan
strategi
pemasaran
secara
keseluruhan.
Strategi
penentuan
harga
harus memperhatikan
tujuan
penentuan
harga, yaitu
bertahan,
memaksirnalkan laba,
memaksimalkan
penjualan,
gengsi
perusahaan, pengembalian atas investasi (ROI).
3.Tempat (Place)
Tempat
merupakan
gabungan antara
lokasi
dan
keputusan
atas
saluran
distribusi,
dalarn
hal
ini
berhubungan dengan
cara
penyarnpaian produk
kepada konsumen dan
merupakan lokasi yang
strategis. Dalarn hal
ini
ada
tiga
jenis interaksi yang mempengaruhi ternpat, yaitu:
a.
Konsumen
mendatangi perusahaan.
Apabila
keadaannya
seperti
lni
maka
tempat
rnenjadi
hal
yang
sangat
penting.
Perusahaan
sebaiknya
mernilih
tempat
yang
dekat
dengan
konsumen sehingga rnudah dijangkau (lokasi strategis).
b.
Perusahaan mendatangi konsumen.
Apabila
keadannya
seperti
ini
lokasi
tidaklah
terlalu
penting, hal
yang
harus
diperhatikan
adalah proses
distribusinya.
Harus
dipastikan
bahwa penyarnpaian produk
kepada
konsumen
harus
tetap berkualitas.
c.
Perusahaan
dan
konsumen
tidak
bertemu
secara
langsung.
Da1arn ha1lni
komunikasilah yang paling berperan penting dan
 |