25
8.
Umpan Balik Tertunda (Delayed), dan Tidak Langsung
(inderect)
Komponen
umpan
balik
atau
feedback merupakan factor
penting dalam proses komunikasi apapun. Efetktivitas komunikasi
seringkali
dapat
dilihat
dari feedback
yang
disampaikan
oleh
komunikan. Dalam proses komunikasi massa, umpan balik
bersifat tidak langsung
(indirect),
dan
tertunda
(delayed),
artinya,
komunikator komunikasi massa tidak dapat segera mengetahui
reaksi khalayak terhadap pesan yang disampaikannya.
2.1.3
Fungsi Komunikasi Massa
Fungsi
komunikasi
massa
menurut
Dominick
(2001)
terdiri
dari
(Elvinaro 2004 : 15-18).
1.
Surveillance ( Pengawasan)
Fungsi pengawasan komunikasi massa dibagi dalam
bentuk utama: (a) warning of beware surveillance (pengawasan
peringatan);
(b)
instrumental
surveillance (pengawasan
instrumental).
Fungsi pengawasan peringtatan terjadi ketika media massa
menginformasikan sebuah informasi yang bersifat ‘ancaman’,
seperti
ancaman
dari
bencana
alam,
inflasi
atau serangan
militer.
Kendati banyak informasi yang menjadi peringatan atau ancaman
serius bagi
masyarakat yang dimuat oleh media, banyak pula
orang yang tidak mengetahui tentang ancaman itu.
 |